SEO，即搜索引擎优化，也就是我们常说的网站自然排名优化。

早些年的时候，搜索引擎刚起步不久，搜索引擎的技术比较落后，自然搜索结果排名机制存在着不少的漏洞。那时的网站仅仅用简单的关键词对齐就能把网站的排名做上去。因为搜索引擎的“智商”低下，所以当时的SEOer戏称蜘蛛为“畜生”。

随着软件技术和硬件技术的不断更新，搜索引擎的排名机制也日趋缜密、完善，原本呆板蠢萌的蜘蛛智商也越来越高。如果还用老方法去做网站的关键词排名，无异于自寻死路。

到今日，搜索引擎排名算法调整之频繁，用“三天一小变，一周一大变”来形容丝毫不过。各种算法层出不穷，擅长研究搜索引擎算法的技术大牛们往往刚摸透一种算法机制，或者还没摸透的时候，算法已经做出了调整。渐渐的，SEOer们发现自己已经很难跟上搜索引擎的步伐，网站关键词的排名也越来越难做，有时候花费好几个月的精力做上去的关键词排名在一次搜索引擎排名算法调整之后瞬间付诸东流。

以前是SEOer“玩弄”蜘蛛，现在确是蜘蛛“玩弄”SEOer。角色转变之快，让人防不胜防。

那么问题来了，如此环境之下，网站SEO的出路在哪里呢？SEOer们的出路又在哪里呢？

在回答这两个问题之前，我们先先思考如下几个问题：

1、百度频繁变更、完善搜索引擎排名算法的目的是什么？

2、我们做网站关键词排名的目的是什么？

3、作为网民，在使用搜索引擎的时候需要的是什么？

百度频繁变更排名算法，无非是为了淘汰掉那些质量不高、用户体验差、存在作弊行为的网站，将优质的、对用户有用的内容展现在网民面前，打造优质的搜索体验，以此留住已有的用户并扩大用户群体范围，获取更多的市场份额。

作为企业主和个人站长，做网站的关键词排名是为了获取精准的流量，以此增加自身的品牌影响力、获取订单等目的。

作为网民，使用搜索引擎的时候自然是希望在最短的时间内获取他需要的信息内容，

以上三个问题的答案用两个字就可概括：需求。搜索引擎的需求，网站的需求和网民的需求。不管搜索引擎如何变化，它的核心需求是不会改变的。我们在做网站关键词排名的时候，找到三者需求的结合点：网站环境对搜索引擎友好，同时内容以用户为中心，做能解决网民问题、帮百度留住用户的内容。

只要我们在做优化的时候始终以搜索引擎和网民的需求为核心，不管搜索引擎的算法如何更新，如何调整，关键词排名就算在一次大调整中出现大的波动，也很快会恢复。而平时一些小调整，关键词的排名也基本不会出现变动。