提到“水军”这个词，很多人都会下意识地给它贴上负面标签。大家日常生活中比较熟悉的、接触最多的水军，无疑是淘宝刷单、刷好评、微信微博刷赞等等。对干网络推广这一行的人来说，水军可不仅仅是负面标签和恨那么简单。网络推广人员对水军的感情是十分复杂的，这种负责的感情可以用四个字来概括：爱恨交织。

水军能在短时间内催化企业的优化推广效果，从营销的角度帮他有更好的曝光，不但缩短优化周期、节约了推广成本，还提高了推广的实际效果。种种好处使得网络推广人员对水军产生了“爱意”。假如你的竞争对手利用水军做你的负面信息，给企业代理损失的同时，解决这些负面信息也相当棘手。这时推广人员又对水军们恨之入骨。

所以说，网络推广人员对水军的感情是十分复杂的。虽然利用水军来催化推广难免有作弊之嫌，但很多推广人员仍旧如同瘾君子迷恋毒品一样迷恋水军：明知有毒，却偏偏舍不得，放不下。

随着互联网的繁荣，“灌水”这种行为逐渐被发现有利可图，并慢慢演变成了一种网络兼职，发帖，回帖，顶贴，回答百度知道，点开某个视频，打开某个链接，下载一个APP，为某部电影评分，与某位女神互动，所有这些普通的行为，都能给水军带来收入。

对灌水大军来说，一切涉及刷量的业务都是可以做的：微信刷阅读量、微博刷话题榜、微博加粉、豆瓣电影刷分、视频网站刷观看量，直播平台加粉等等。每个小时更新的微博话题榜，前十里面基本都有通过水军刷上去的。由此可见水军的强大。在某个水军公司提供的报价表里，微博话题榜按照排行明码标价：前三9500，前五8500，前十6800，前二十5200。由此可见水军行业的也是大有利可图的。一个水军兼职每天都做的话一个月可以挣两三千，对一些残疾人士、大学生来说这是一份收入不错的工作。

水军队伍的庞大也创造了大量的互联网泡沫。

其实这是一个恶性竞争，比如APP下载量，中小企业好好做的话可能做个几千，撑死做个几万，可是别人轻轻松松一刷，一两天的时间就几十万、上百万，量越大的话排名就越靠前。

而这种趋势下，中小企业的生存变得更加艰难，如果企业想按照自己的方式不断打磨，之后再有用户，就必须投入非常多的钱，还要有很强的融资能力。如果你想在你没什么用户的时候，让投资人看到你的价值，几乎是不可能的。

庞大的水军早已与互联网发展绑在一起，共同繁荣，共同衰落。然而水军行业的繁荣，无疑扩大了互联网的泡沫，表面上繁荣的网络，背地里充满水分，并没有看上去那么无坚不摧。