提到内容营销，很多人还是迷迷糊糊的，觉得这个概念就是个伪概念 确实，这个概念不容易说清楚，“内容为王”、“无内容不营销”、“先内容后营销”等等解读都只是片面的 以下尽量将内容营销的概念详细分解下

究竟什么是内容营销？

以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关 ，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式 内容营销是源自分享，协助，给与客户答案的角度来向消费者传递信息，传统的营销方式更多的是通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传递产品信息

概念不容易理解？看看内容营销的三个例子

第一个案例，说说当前最火热的行业 电子商务

如果是一个食品类电商网站，可创建一个“饮食百科”栏目，内容主要讲 什么食物适合什么人吃，什么食物适合什么时候吃，什么食物如何吃等等

如果是一个服饰类电商网站，可以创建一个“服饰搭配技巧”栏目

第二个案例，说说IT行业中一个比较新鲜的领域 远程电脑服务

可以先想一想，谁是潜在用户呢？当然是电脑遇到问题的人 遇到问题时，这些人的解决方式一般是2种，要么上网搜索（首选），要么求助朋友

知道了用户的行为，我们就可以进行有效拦截 具体方案是 在网站中创建一个“电脑百科”频道，持续、定期的发布一些电脑使用技巧、电脑问题故障解决等内容，结果一定可以从搜索引擎截获大量潜在用户

第三个案例，说说传统的B2B行业网站

这个行业的用户有个显著特点 喜欢看案例 在选择与你的公司合作之前，一定会详细了解你曾经服务的客户（包括 客户类别，项目规模、用户反馈等）

知己知彼，百战不殆 了解了用户需求，接下来的事就好办了 你只需在网站中大量的介绍成功案例

为什么内容营销越来越受到重视？

比起其他载体，在网络中，内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来，对于目标客户更具有吸引力，但是“言之无文，行而不远” 在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用

内容营销不同于广告，既不依靠绚烂的视觉冲击，二不倚赖“天马行空”的创意博得掌声，而是完全凭借内容（提倡原创内容，拒绝抄袭），从提供优秀，有价值的信息来驱动消费者的购买，认知行为，其可以更好的保留客户，提高品牌忠诚度

承载内容的媒体介质有哪些？各个介质的影响力和难度如何？内容营销的媒体矩阵可以解答这些问题